France - Louvre Hôtels : Starwood Capital esquisse une stratégie

Un an après sa prise de contrôle par l'américain Starwood Capital, Louvre Hôtels suscite des interrogations quant au devenir de son hôtellerie de prestige et de ses enseignes économiques. A l'exception de l'annonce, au début de l'année, du lancement d'une marque de luxe Le Crillon, le repreneur s’est voulu jusqu'ici très discret. Mais il vient de prendre une importante décision avec la désignation d'un patron pour l'hôtellerie économique, l'Américain Steve Jacobs, consultant spécialiste de l'hôtellerie et du tourisme. Starwood Capital opte ainsi pour un pilotage opérationnel renforcé pour chacune de ses branches, avec pour objectif de mieux coller à leurs marchés respectifs. En revanche, la direction du Crillon n'est toujours pas pourvue depuis le départ de Franka Holtmann, partie dirigée Le Meurice. Pour autant, un établissement de 164 chambres, exploité dans le cadre d'un mandat de gestion, doit ainsi être ouvert à Lyon en novembre, un autre étant annoncé pour fin 2007 à Marseille. Et l'hôtel Bleu Marine situé à côté de la gare Montparnasse à Paris va passer d'ici à la fin de l'année sous enseigne Concorde. Enfin, Starwood Capital est en lice pour acquérir les murs du Concorde Saint-Lazare.